从3月初起，商家制作、上传的短视频将有机会从私域流转到公域，包括像爱逛街、猜你喜欢及微淘都开始抓取不同类型的商家短视频。

此前，包括爱逛街在内，公域只接受达人、红人产出的优质视频，商家如果想在公域露出短视频内容为店铺导流，就需要和达人、红人合作。

所谓的私域，指的是店铺微淘、直播间、群聊、穹顶搜索、店铺搜索页等，而直通车、钻展，乃至爱逛街、有好货等一些垂直频道则被定义为公域。

接下来，诸如有好货等公域渠道也可能逐步增加商家短视频的露出机会。显然，商家短视频快速发展的时期要来了。

从私域到公域：商家短视频运营将从粗放走向精细化

比如，作为手淘一级导购产品的爱逛街，正在迎来全新改版，短视频导购内容比重会逐步增加。

新版本的微淘视频频道中，也会新增“剁手视频”栏目，帮助商家呈现优质的商品型头图视频。

此前，猜你喜欢的商品推荐瀑布流中已有商家短视频露出，但接下来短视频露出的比例会进一步提升。

据晴嫣介绍，算法会根据商家发布的短视频的数据表现，筛选出优质内容进入视频精品内容池，一旦入选，商家可以在旺铺素材中心的视频页面看到相关通知，系统会提示商家进一步完善视频的封面、标题、描述等信息，这之后，淘宝还会再次就这些信息进行人工审核确认。最终，爱逛街、猜你喜欢、微淘三个渠道会根据各自的频道特点，进行算法分发。

“商家短视频能否获得免费的公域流量，与视频质量有关，而与商家大小无关。”晴嫣说。

霖港家居专营店视觉负责人吴学优目前正在为现有的头图短视频分段打标签，比如，为同一个视频里不同的片段打上模特、细节、测评、颜色等不同的标签。这种结构化标签是商家运营手淘短视频的一个新功能，即通过标签来区隔每段视频的内容，让消费者根据标签快速抓取感兴趣的片段化视频。

以爱逛街为例，它更偏向体验型的短视频，诸如教学、评测等，另外，它要求聚焦1个单品，重点围绕该单品的材质、细节、使用方法、搭配建议等介绍，拒绝纯商业广告的展示。

从短视频的这些政策变化中不难发现，如同淘宝的进化一样，短视频运营也正由粗放向精细化转变。

2018年，商家短视频或迎来爆发

短视频无疑是内容化的重要形式。去年12月底出任淘宝网总裁的蒋凡此前就提出：淘宝将发力短视频，短视频会彻底改变整个消费模式。

回首2017，短视频确实成为继图文及直播后内容化的一支奇兵，它广泛出现在商品头图、详情页、店铺首页、微淘等私域，同时也覆盖手淘每日好店、爱逛街、有好货、必买清单等诸多公域渠道。

在情景剧短视频方面，聚品电商就率先垂范，推出了产品展示类视频及情景剧拍摄视频的产品，单个视频阅读量达到了2.3万，更多详细内容：

http://www.gzuzzb.cn/service/shoot/

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过去一年，淘宝在运营上也不断降低商家运营短视频的成本。2017年5月，头图短视频由原来的白名单机制升级为向所有商家开放；7月，淘宝停止对所有店铺短视频流量计费，同时推出商家短视频拍摄工具淘拍；此后，头图优质视频又开始进入手淘首页的猜你喜欢。

有淘宝的助力，而商家们又普遍积累了一定的短视频运营经验，可以预见，2018年商家短视频将可能迎来量和质的爆发。

谁把握住了淘宝短视频的“脉搏”？

另外，淘宝也推出了超级IP入淘计划，申请的基本门槛是该IP在站外粉丝一百万以上，全网播放量达1亿，且需具备消费导购属性、电商开发价值。像办公室小野、张沫凡momo、NG家的猫等成为率先吃螃蟹的人。

他们的短视频已广泛出现在手淘的公域频道之中。而相比IP们在淘宝的掘金之旅，淘宝商家过去一年的探索、布局更多是在头图、详情页、店铺及微淘等私域。

随着私域往公域流转这条链路被打通，群雄逐鹿，争夺短视频这个流量入口的“竞争”无疑将更加激烈。那些有特色、有创意，能够靠产品和内容打动消费者的商家，将成为赢家。

爱逛街商品视频标准：

https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7797399.0.0.222bb201oNIneB&postId=8372923

商家视频拍摄指南：

https://www.taobao.com/markets/fuwu/guide